Las acciones con bloguers están a la orden del día. Cada vez más marcas se animan a organizar eventos con bloguers que sean líderes de opinión para mostrarles su producto o servicio. Pero… ¿cómo realizo esta acción? ¿cómo sé que bloguer me interesa? ¿cómo le convenzo para que me recomiende?

Estos son los pasos que te recomiendo que sigas

1.- Diseña la acción

¿Cuáles son tus objetivos? ¿Quieres presentar un servicio? Piensa qué vas a ofrecer al bloguer, sé creativo, no seas cutre y diseña packagin, merchandaising, invitaciones…

 

2.- Blogg Hunting

Selección de bloguers, no todos los bloguers te van a servir. Como en cualquier acción que realices es imprescindible que fijes tus objetivos: ¿a quién quieres ir? Habrá ocasiones en las que quieras hacer una acción de PR con pocos y muy selectos y otras veces puede que te interese hacer una acción de PR masivo. Decide tus objetivos y fija tus KPIs.

Te recomiendo herramientas para medir que pueden serte de interés
- Alexa: Te da el tráfico web. Sinceramente no te puedes fiar pero al menos sí te sirve como una referencia y te da un ranking local
- Klout: Es un índice de influencia en twitter. No es exacto ni es justo, es simplemente un índice, pero me parece más completo que medir solo los followers (que pueden ser comprados) y más rápido que estar midiendo tú los followers, menciones, retuits…

 

3.- Contacto bloguer

Cuando hayas seleccionado al bloguer debes contactarle. Mi consejo es:
- No te pongas en contacto solo para la acción, intenta hacerlo antes y empatizar
- Sé constante
- No parezcas interesado
- Se claro en las condiciones

4.- Envío materiales o evento

Tienes que quedar con el bloguer o enviarle material. Si no le conoces intenta ser poco agresivo (te está dando la dirección de su casa) y concretar bien los detalles.

Atentos al packaging de la invitación o del producto, intenta personalizarlo y sé creativo, con sentido del humor.

Intenta ser atractivo y si quieres que el bloguer esté contento dale algo que le guste

No suenes comercial, es un regalo no un intercambio…

Muestra bien el producto y las cualidades, en el fondo quieres darte a conocer.

5.- Mide tus resultados

Cuando has hecho el envío o has disfrutado del evento vuelve a contactar con el bloguer, no exijas que te ayude a comunicar porque puede que tu producto no le guste y lo haga en el sentido opuesto al que tu quieres

Os he puesto el ejemplo de Sannia porque me gustó cómo lo hizo, me gustó el producto y se lo han ganado. Por cierto, podéis entrar su facebook que sortean unas e-catas.

 

¿Qué opinas de las acciones con bloguers? De aquí puede salir un buen debate

 

Fotografía de Shereen M

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